中國未來的中產階層

        隨著中國經濟持續的高速增長，很多跨國企業已將服務重點放在為中國最富裕的城市客戶服務上，這種“取其精華”的戰略確實能夠奏效。但是，麥肯錫全球研究院最新的研究表明，當這一個規模大得多、構成複雜得多的消費群體正在迅速崛起…也就是中國大城市中產階層，他們的購買力將重新定義中國市場。雖然部分企業已經開始重視這個新階層，但還是有很多企業尚未拓寬思路，因而可能錯失良機。
        中國經濟的不斷增長將使數億戶家庭擺脫貧困的命運。目前，中國77％的城市家庭的年收入少於2.5萬元；但到2025年，僅有10%的城市家庭年收入將少於2.5萬元。屆時，中國的城市家庭將成為全球最大的消費市場之一，每年的消費能力高達20萬億人民幣。這幾乎相當於目前日本的家庭消費總量。而且這些估計值是根據目前嚴格管理的匯率水準得出的，很大程度上低估了中國未來的消費購買力。根據麥肯錫顧問模型推估，2011年左右，中國下層中產階層的人數將達到約2.9億，這代表了中國城市中規模最大的社會階層(占城市人口的44％)。該階層的增長到2015年將達到頂峰，總購買力將達到4.8萬億元人民幣。到2025年，該階層的人數將高達5.2億，涵蓋中國城市人口的一半以上，總支配收入將達到13.3萬億元人民幣。
       這群正在崛起的中產階層具有兩個明顯的特點。首先，和大多數發達國家相比，中國中產階層的年齡較低。在發達國家，收入最高的人通常是中年人。例如在美國，高收入的人通常在45到54歲之間。在中國，高收入的工作通常需要較高的教育水準和培訓，與此同時，中國政府正在為年輕一代的高等教育投入大量資金，因此最富裕的消費者將來自25歲到44歲的年齡層。其次，未來城市的中產階層，無論從規模還是消費能力而言，都要遠遠高於目前的城市富裕人群， 雖然在未來的20年間還無法充分釋放中產階層的消費潛力，但他們的儲蓄和消費模式已經開始形成。麥肯錫的調查表明，中國高儲蓄率的兩大原因是對醫療保健和退休養老的擔心。雖然中國的社會保障系統隨著國家的富裕而逐步改善，但對儲蓄根深蒂固的執著心態可能改變得較慢。根據我們的估計，城市居民的儲蓄率將略有下降，但在未來的20年內仍將維持在20%以上的水準。同時在此期間城市總消費量將呈現出年均增長8.7%的態勢。這將主要來自城市化進程的加速和6.1%的人均年消費力的大幅增長。其中住房和醫療保健將成為兩個增長最快的消費大類。隨著中國住房私有化起步以及政府對住房補貼的減少，消費者會將更多的收入用於購買住房和支付公用事業費用。到2025年，這兩項支出加起來將占到家庭預算的16.6%。此外，住房自有率的增加必然將推動建築服務、建築材料和裝修的支出。考慮到醫療保健對中國家庭的重要性、中國人口的迅速老齡化以及公共醫療保健系統面臨的種種挑戰，我們估計，在未來的20年內，城市消費者在醫療健康上的支出將以每年11%的速度增長。這將為醫療保健供應商、保險公司、醫療設備製造商和製藥公司帶來巨大的機遇。
        隨著收入的增長，中國消費者會將更大比例的家庭預算用於教育（如學費、家教和教科書），且比例將超過發達國家。教育支出背後的驅動力一方面是教育和高收入之間的正比例關係，另一方面也關係著高等教育和職業教育的多樣化。
        中國正從結構相對單一的貧窮國家演變為充滿活力的市場，這個市場上有多個複雜而發展迅速的消費群體正在興起，因此企業不應該只把注意力放在僅為冰山一角的城市富裕人群，而應該調整戰略，將崛起的中產階層視為一個核心客戶群體。這樣的方法雖然不乏諸多挑戰，但是對於那些已做好準備的企業來說，其中的機會將和中國的疆土一樣廣闊。


資料來源:關於本項研究係麥肯錫全球研究院使用計量經濟學的方法，對中國人口各個細分人群進行預測，並評估家庭支出對18個消費大類的影響。其使中國國家統計局和其他相關來源的資料，建立了專有的資訊資料庫，內容包括中國居民的收入、存款和消費模式。同時亦參考了對中國所有類型城市消費者的研究結果，及實地經驗的判斷。