富邦媒體科技51％股權從富邦金控轉至台灣大哥大，才剛剛由公平會審核通過，但其布局動作卻並未隨著股權移動而暫歇。由電視購物起家，在網購市場茁壯，富邦momo接下來還將鎖定手機、中國市場，持續創造話題。要說電子商務是台灣目前最當紅的網路生意模式，可一點都不為過！B2C、C2C等，各種銷售模式一應俱全，各大平台也養活了一整掛網路賣家。有趣的是，近幾年電子商務雖熱，但在平台端，卻鮮少有新業者出線，看來看去，幾乎都是既有業者的版圖延伸。其中一個例外，就是富邦媒體科技旗下的富邦購物網。
從電視購物起家的富邦媒體科技（富邦momo），已擁有彈跳成長的歷史紀錄，開台第一年就已經達到損益兩平，靠著東森得易購及森森百貨的頻道爭議，在2010年以營收148億台幣，拿下了電視購物的一哥寶座。而其在電子商務領域的成長，也同樣亮眼。
近幾年在流量上，也有不錯的表現，在《數位時代》所舉辦的2011年「Web 100」排行中，也由前一年第19名，上升至16名。富邦媒體科技總經理林啟峰曾表示，其網路購物業務每年都以高達50％的速度飛快成長，達到整體營收三成的占比。
換句話說，以他們公布的營收與比例來看，2010年網路部分的營收已接近45億元，超越近年來積極轉型百貨、雜貨銷售的台灣網路書店龍頭博客來。博客來在2010年營收為40億元。
亮眼的成績，不僅讓林啟峰大分貝對媒體喊話，2011年整體要挑戰210億營收，還要在網購部分鎖定女性購物市場，挑戰PayEasy領地。而台灣大哥大也看上了其多通路的經營優勢，從富邦金控旗下創投手中，以83.48億買下富邦momo 51％股權，準備整合雙方優勢，大舉搶攻網路、手機購物市場！
搶攻手機購物新市場雖然說此樁購併，主要還是導因於配合2009年金管會修訂法規，限制金控及子公司對非金融產業投資總量不得超過被投資公司之15％，並限期兩年內改善。
但富邦momo最後卻仍然決定由集團內台灣大接手，「肥水不落外人田」的態度，不言可喻。而其看上的，就是網路與電視購物的強大成長潛力。
PChome Online董事長詹宏志就曾表示：「網路銷售未來有可能占總體零售業的50％，也許是10年、15年之後，以現在市場估算，大可以1兆5000億的規模去發展，此刻卻是不到10％。」在電視購物方面，美、日、韓等國的電視購物占整體零售銷售占比皆在10％上下，對比台灣市場不到5％的現況，成長也依然值得期待。而這些都還沒把台灣尚在醞釀期的手機購物算進來呢！
2011-08-05 第207期 數位時代
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