陸團購網站插旗台灣

    　去年12月，團購網站創始者Groupon收購台灣地圖日記，正式引爆台灣團購網站熱潮。與此同時，大陸團購網站拉手網進駐台灣。6個月後，另一家團購網站糯米網也正式插旗台灣，搶攻台幣90億市場。

    　台市場具指標意義

    　無獨有偶，兩家大陸團購網站分別選定台灣作為踏出海外市場的第一站。糯米網台灣區總經理許禾杰分析，過往台灣總被視為市場規模太小，但從實際數字來看，並非如此；再者，台灣市場具有指標意義，因此不光是團購網站選擇進入台灣，其他產業的大陸企業也具有同樣的想法。

    　糯米網成立於去年6月，由人人公司CEO陳一舟所創立，旗下人人網在大陸素有「大陸Facebook」之稱，今年5月赴美IPO，會員人數達1.6億。結合糯米網的付費機制與人人網的社交資源，「社交化電子商務」顯然是陳一舟試圖發展出的新模式。

    　而許禾杰認為，由於背後有人人網龐大的社交資源，糯米網也成為台灣產品登陸時最好的行銷奧援。擁有兩岸資源，加上時興的社交行銷，他也透露，未來糯米網有協助兩岸商家銷往彼此市場的計畫，這點是其餘競爭者不見得擁有的市場優勢。

    　陸經驗同業當借鑑

    　小小的台灣就有40家競爭者，而在彼岸的大陸，兩年內更迅速膨脹至4千家。近乎百倍的成長速度，讓小問題成了大問題，發展階段也快了好幾步。相較於台灣，大陸團購市場則顯然提早一步進入調整期。

    　大陸第三方監測機構易觀國際日前發布《2011第二季中國團購市場數據監測報告》，內容指出大陸第二季團購市場趨緩，主因和用戶活躍度下滑不無關係。目前，市場增長仍由新用戶消費支撐。預計至2011年下半年，隨著市場調整團購企業將隨之下滑，整體交易規模將受到牽制。

    　歷經一年觀望，投資取向也開始出現變化。ChinaVenture投中集團首席分析師李瑋棟分析，去年團購市場多是由新成立的基金投資，投資面比較分散，今年上半年大型投行才逐漸進入，著重在企業擴張與損益之間的平衡。他認為，今後資金會朝優勢企業集中，對投入與產出的要求會逐漸提升，投資活躍度會有所降低。

    　儘管市場屬性不同，但大陸團購行業遭逢的難題，也成為其餘同業的借鑑。事實上，從2008年Groupon創造的團購模式成功後，易於仿效的問題就始終環繞在側，門檻過低導致團購市場有過多競爭瓜分利潤，加上仰賴大量業務人員拓展業務的模式，更令團購網站出現越成長獲利越低的弔詭現象。

    　未來團購行業中，誰撐得久、撐得長，提早找出新的盈利模式，誰才是這場淘汰賽的最終贏家。許禾杰直指，資金與專業將是接下來團購行業的第二道篩選門檻。

2011-08-30 旺報 【記者劉嫈楓／專題報導】