在這份白皮書中，「高淨值人群」被定義為個人資產達600萬元以上。胡潤百富創始人兼首席調研員胡潤表示，雖然大陸富豪的消費能力很大，但現在他們仍在富豪和新貴的身份之間難以找到自己的定位。
調查顯示，高淨值人群消費最重視的前三件事情分別是，旅遊、養生、子女教育。
其中有6成的人最常選擇旅遊方面的消費金融服務。此外，半數高淨值人群青睞養生保健方面的服務，超過三分之一的人將錢投資在子女教育方面。
報告指出，送孩子出國留學是最普遍的方式，85％高淨值人群計畫送孩子出國留學，億元資產以上的高淨值人群更高達90％。
此外，送禮也是高淨值人群生活重要的一環，他們每年花費約15萬元，占平均年消費的10％；億元資產以上的富豪則超過26萬元。手錶是身價600萬以上的高淨值人群最常贈送給男士的禮物，不過在億元資產以上的高淨值人群中，紅酒則是最常見。
而在奢侈品的消費上，香港已經成為大陸高淨值人群購買奢侈品或高端消費品的絕對首選，占73％；其次是歐洲，有28％。
胡潤表示，高淨值人群生活方式主要分3個階段：創富、守富和享富。白皮書稱，中國高淨值人群經歷了利用奢侈品品牌凸顯社會地位的創富階段，已步入以低調、適用型的生活方式為主的守富階段。
胡潤說，大陸這群富豪逐步向以投身公益慈善事業為代表的享富階段過度。其中守富階段的主要特徵為：適度消費，開始注重生活的品質、自身的身心修養及子女的內涵氣質教育。不過，胡潤也認為，這些人還在消費和「生活品質」之間取得平衡。
2012-03-29 工商時報【記者廖珪如／綜合報導】
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