芭比搶陸市 北京舉行設計賽

    　芭比」，這個深受全世界女性喜愛的娃娃，雖然一度在大陸市場敗北，將上海的芭比旗艦店關閉，但最近搶攤大陸內需市場態勢似乎又再現。近日，芭比宣布首度與北京服裝學院合作，舉辦「2012芭比北服玩轉時尚時裝設計大賽」，參賽選手除了北京服裝學院的學生，還有3到13歲的小女孩。

    　獲獎者可赴美交流

    　此次設計比賽將選出16名選手參加決賽，並由衛星電視節目《美麗俏佳人》製作及首播。比賽為吸引並鼓勵具潛質的年輕設計師而設置了獎品，其中獲獎的服裝學院學生將有機會到美泰位於大陸的環球設計中心實習，並可以到美國參與交流。在參賽選手中，除有8名北京服裝學院學生外，還有另外8名3到13歲的小女孩，學生與女孩們將兩兩一組參賽，每組將抽籤獲得一個特定設計主題，運用各自想像力和創造力，合作設計芭比服裝。

    　美泰公司舉辦此次比賽，一般認為，主要是希望能夠在大陸市坦一展所長。

    　美泰大陸公司總經理王峻楓表示，自芭比於1999年首次進入大陸以來，一直都很關注大陸女孩的成長，希望借助此次芭比品牌影響力，讓芭比帶領大陸女孩對美、時尚有一個深層的接觸和理解。

    　上海店關門 調整策略

    　事實上，美泰也有一次逐鹿上海灘，卻以失敗告終。2011年上海灘中國芭比旗艦店黯然關門，該旗艦店也是美泰的第1個全球旗艦店，但結果卻是失敗的。對此，有專家認為，大陸女性喜歡的形象是婉約、有氣質的，而不是像西方慾望城市般的浮誇、性感。

    　在品牌專家李光斗看來，若美泰公司想要贏得大陸消費者信任，還有很長的路要走。他說，在傳統玩具市場上，大陸消費者的觀念與美國截然不同：在西方，遊戲被認為是兒童的天性。在大陸，玩具則被家長們認為是玩物喪志。他說，大陸的家長可能願意花成百上千的錢去消費教育產品，卻不願意在玩具投入太大。他強調，若芭比希望像賣奢侈品一樣把自己推銷給大陸的年輕時尚女性，就必須要了解大陸消費者的想法，才不會陷入尷尬境地。

    2012-06-08  旺報【記者鄭惠元／綜合報導】