日本「311」震災後台粳9號掀熱潮 搶占陸塔頂

    　大陸宣布開放進口台灣稻米後，大陸最大糧食集團「中糧集團」一馬當先，日前搶先進口100公噸「台粳9號」稻米。對於這批先鋒台灣米，中糧各地區的分銷商反應非常熱絡，個個都搶著要。預計8月在廈門、福州上市；年底前可在北京、上海、廣州等大城市開賣，目標鎖定金字塔頂端的消費者。

    　中糧集團大米市場部專員李查薇接受本報採訪時表示，台灣米傳承日本的高水準種米技術，米粒稻穀飽滿、光澤透明，品質優良，和日本米口味相近，未進口前，在大陸就相當有口碑，從日本米在大陸熱銷就可推知，「台灣米肯定可以在大陸掀起一股熱潮！」

    　首批百公噸登陸

    　事實上，台灣米的好味道，不僅在大陸，在國際上也早已廣為人知。日前加盟中國超級足球聯賽上海申花隊，被譽為史上最大牌外援的非洲足球先生德羅巴（Didier Drogba）開出的上海生活需求之一，就是指定要吃台灣米。 據了解，德羅巴原本習慣吃日本米，但因去年「311」震災後，有核輻射汙染疑慮讓他退避三舍。因此，風味與日本米相似的台灣米便成他的「新歡」。

    　台灣米終於搶進大陸市場，圓了不少台灣稻農的心願。來自彰化縣，以濁水溪蘊育的台粳9號正式登陸，首批有100公噸。李查薇表示，中糧進口的台灣米預計8月在廈門、福州開始銷售；預定年底前在北京、上海、廣州、大連等主要城市開賣，主要銷售通路為大賣場、超市和食品購物網站等網路通路。

    　新品牌不利行銷

    　中糧集團將走高檔精緻行銷路線，分裝成2公斤的小包裝，並打出「福臨門台灣鄉情米」品牌，終端售價42.9元（人民幣，下同），和大陸本土米相比並不便宜，目標鎖定金字塔頂端消費者。

    　大陸市售的一般米，較便宜的每公斤僅5元，兩公斤才10元，和42.9元價差甚大。李查薇表示，和大陸本地稻米相比，「福臨門台灣鄉情米」價位確實較高，但台灣米在大陸口碑非常好，且台粳9號又是台灣首屈一指的好米，懂得品嘗的消費者一定會捧場。

    　不過一位熟悉稻米外銷市場的人士指出，中糧的作法其實是進口台灣米之後，在大陸改打新品牌，雖然品牌裡有台灣的字眼，但畢竟不是冠上台灣好米的品牌，例如三好米之類的，對於整體行銷台灣米的效果有限。

    　小包裝精裝米在大陸已逐漸打開市場，商機濃厚。農業諮詢機構東方艾格分析師馬文峰表示，隨著大陸消費水準提高，小包裝是稻米銷售的發展趨勢。而中糧2006年進軍大陸稻米銷售市場，就是以小包裝為主要銷售形式，看準的就是大陸不斷提升的消費力。

2012-08-05  旺報【特派記者韓化宇／北京報導】