轉攻內銷 天軸自行車暢行

        搭上新興的環保風,天軸進軍大陸公共自行車市場,在株洲一炮而紅,後續訂單應接不暇,讓原本從事外銷的工廠擺脫歐洲市場衰退的陰影。由於天軸符合湖南「兩型」產業的發展方向,株洲市政府力邀天軸在當地設廠,未來也將協助行銷該公司的公共自行車系統。

        儘管大陸買得起汽車的人愈來愈多,但在要求環保、低碳的政策下,目前大陸已有31個城市建設公共自行車租賃系統。以辦卡率、使用率和故障率三項指標來看,株洲系統目前穩居第一。幕後的功臣正是台商天軸車料公司。天軸原本是製造自行車傳動軸的企業, 2005年開始進軍歐洲的公共自行車市場,和法國的整車廠intercycle合作,拿下南歐七成的公共自行車市占率,也從中吸取了歐洲公共自行車系統的運作和管理經驗。

         依國外的經驗,辦卡率在8%以上才稱得上成功,株洲的辦卡率才半年多就達到11%;使用率超過10次以上;故障率可控制在千分之一以下,分析株洲營運成功的原因在於「公共自行車的品質比家裡的自行車好,而且免費使用,民眾當然喜歡騎。上班族不用怕塞車,一個月還可省100元的交通費。」其次是自行車的故障率、失竊率都要低,民眾使用方便,業者的管理成本也可降低。

          雖然內銷大陸的自行車利潤僅有歐洲的三分之一,但是大陸的採購量相對大很多。張振卿表示,「大陸一個城市的區級政府,訂購的自行車台數就超過米蘭、巴黎這些大城市。」尤其今年歐洲市場的外銷量僅剩往年的一半,幸好大陸市場的需求上升很快,目前大陸內銷市場已占天軸自行車總銷售量的六成。

         由於大陸目前積極推動低碳環保政策,加上公共自行車系統可解決交通阻塞,更可得民心,所以想興辦的城市愈來愈多。目前天軸已取得深圳市鹽田區、湖南瀏陽市的公共自行車標案,西安也在試點中,還有許多城市主動來接洽。先不要想著賺錢,把工作做好,人家就會來找你了。」這是張振卿的經營哲學。
20111122  旺報  記者林美姿/株洲報導
                

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